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最近，一直关注媒体对企业的相关财经报道，感觉大多是负面的报道，很奇怪，难道中国企业只有负面的东西？
媒体应站在客观和中立的角度，而不是出于某种利益的驱使，或者以变相的谩骂和指责为方式攻击有点知名度的企业，从而博取眼球的方式提高媒体自身的知名度。所谓客观，应是既看到正面的东西，也看到负面的东西，判断是交给读者的。
但最近的一系列的媒体报道，与其说是让大众知道企业和行业的正面和负面的情况，不如说是通过话语权打压企业，博取媒体的话语特权。
从过去的富士康到蒙牛乳业再到现在的三安光电，从外企到民企，揭露黑的一面，固然是媒体对公众的一种责任，不过打压黑的一面，似乎是司法和行政部门的责任，媒体不应肆意挥动话语权特权，对企业实施媒体围攻，一边倒的攻击，是政治斗争。
一个成长中的企业，有些问题，但不至于那样黑，不至于要一棍子打死。按照目前媒体的这种做法，如果不私底下摆平媒体，再好的企业，恐怕最后也支撑不了，会被打死，死的很冤，死得无声无息，而媒体丝毫没有责任。富士康现在已经不用被攻击了，因为三星已经崛起开始收拾富士康；蒙牛乳业已经被整得很惨，好了国有控股的伊利牛奶，其实问题一样多，凭什么你们要打死蒙牛？消费者失去了一个很好的市场竞争者，是损失，但媒体丝毫没有道德愧疚，也没人在意这件事，只有企业和企业家自己往肚子里吞眼泪
天底下有这等美事，可以肆意攻击别人，但不用承担法律责任甚至道德责任。这样的美事，致使媒体的话语特权越来越放肆。
媒体能够这样放肆，归根结底是因为中国的媒体是被控制的，是不会破产的，是缺乏竞争的，是不用对读者和大众负责的。
媒体能够报道国有垄断企业的负面报道，但绝不会集中攻击，既不敢，也没这个统一意见，最受伤的是那些有点知名度但又无力对抗媒体、缺乏抵抗力的民营企业，这些企业在成长中，问题多多，但长处也多多，但如果遭遇糟糕的媒体的一系列攻击，绝对无反击之力，这些企业只能私底下花钱摆平这些享有话语特权的媒体。这是媒体腐败。
三安广电无疑是一家优秀的民营控股的中型上市公司，是中国LED领域的王者和龙头，有望在未来逐渐成为中国的LED巨头，对中国是好事，对投资者也是好事，围绕三安广电的负面报道，可以说是持续的，主要针对其享受的政策补贴政策。这次借助勤上光电的负面新闻，终于找到攻击三安光电的致命武器了。关联交易，在跨国企业非常普遍，只是三安光电可能没有按规定做信息披露而已。在A股，几乎没有一家企业能够做到合规披露信息，但媒体针对的对象就是长期感兴趣的三安光电，这让人觉得是否其中有交易？成为股市做空者的媒体武器？
最特别的是仁和药业，这家民营企业控股的上市公司，这几年借助强势营销，在OTC市场做的非常出色，上市公司的市值增加也很快。然而媒体针对这家企业的负面报道是持续的，因为攻击这种不大不小、成长出色、知名度高的企业，正是媒体的最爱，最能够体现媒体特权的优势，攻击小企业，没什么好处；攻击大型国有垄断企业，说不定上面主管部门要警告你，更得不偿失，只有攻击仁和这样的企业，最好了，搞不好企业还可以进贡，做点广告什么的。
针对仁和药业，媒体先是大量报道一个北京医生的微博，尽管这个医生本人也说是无意的，想不到后果这么大，收回了言论。接着媒体攻击这家企业的另一个产品，最后近期攻击这家企业的拳头产品妇炎洁，说什么虚假广告。但正如一些读者所说的，仁和的产品究竟有没有对病人造成什么危害后果？如果没有，媒体凭什么把这些推测和可能性大肆报道，这不正是误导读者吗？要知道，媒体的特权在于：即使是谎言，说一千遍，人家也会信以为真。人家的产品其实没有什么实质性的危害后果，你就一遍遍说各种可能的不良影响，岂不是一种有罪推定？
你看看2013年04月02日 第一财经日报的评论“评论：仁和药业屡陷风波被指重营销轻研发”，这标题就有问题，媒体明明是攻击仁和的产品的不良后果，而不是重营销轻研发。即使是重营销轻研发，这是企业的风格，你管得了吗？一家企业先通过营销确立市场地位，然后加强研发提高产品核心竞争力难道不可以？媒体难道还要管人家的发展路径？
这是有目的的。我们看看3月28日媒体针对仁和妇炎洁的负面报道，时机选择可谓经过精心策划。仁和的股价在2012年2月4日和大盘同步到达底部4.1元，然后缓慢回升，但步伐远不如大盘和其他医药股，可见，经过前期优卡丹的负面报道，仁和股价已经元气大伤。但随着股市的回暖，以及投资者的逐步认可其低估值，股价逐渐企稳走高，3月6日创出7.07元的盘中新高，按照4.1元的最低价起算，涨幅达72%。可见如果有人故意做空该股，然后在底部买入，获利已经非常丰厚。之后，该股随大盘进入调整，但上升通道一直完好，并强于大盘。但3月28日，随着仁和主打产品妇炎洁的负面报道在各大媒体报道，仁和股价向下突破了非常重要的上升轨道线（6.3元左右），跳空缺口巨大，技术上必然逼迫散户割肉卖出，在关键技术点位出台爆炸性的利空，这样的时间点把握，是不是也太准确了？
4月2日，尽管4月1日仁和随医药板块反弹，走势还不错，第一财经的这篇报道，再次出台，结果股价变成了两阴夹一阳的不利走势，相信很多散户和抄底者不得不再次割肉出局。
“仁和近几年的增长得益于其成功的品牌营销，它的产品线针对OTC市场，做广告没错，但由于没有独特的产品，在产品研发上投入过少，企业缺乏核心竞争力，其实是很脆弱的。一旦品牌出现负面问题，又没能及时应对挽回，不知要再付出多少才能挽回。这不仅仅是仁和一家的问题，也是国内药品行业的通病。”有业内人士告诉《第一财经日报》。
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他还告诉记者，这个问题不是仁和一家的问题，能拿出那么多钱搞科研的单位在中国都不多，有一些企业有研究中心，但至今几乎没有什么真正的新药研究出来，有时候把剂型改一下就算一种新药了。“研发投入少肯定有问题，但在整个大环境下，企业都这样生存，这是很无奈的事情。”
其实，业内人士的话是很中肯的，但报道的标题显然是误导大众的，目的是营造一种“仁和业绩将会大崩溃的舆论导向”，其实，就算是营销，做点常规产品，取得不错业绩可是仁和过去一直成功的路。难道你媒体搞经营更有经验？
我认为，中国的很多成长性的企业，需要更多的包容，只要不是恶意欺骗，属于发展路径的事情，就交给企业和市场自己判断，媒体不应给大众造成一些负面的联想，尤其是连续的负面报道，企业就是想做好想改正也难，因为他们不是垄断国有企业不会倒台，他们会死的，即使不死，也会被打压的成长不了。中国本来就缺少有希望和活力的企业，这样下去，舆论环境这么差，企业怎么做得好？
http://hysz.net/hys/2573.html |
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发表于 2024-10-16 04:58:09