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2013年的中国创新营销峰会已经进入评选阶段，想必此刻大家同我的心情一样，期待着新的营销案例脱颖而出。去年参加创新营销峰会上最佳创新营销案例奖的颁布，场面相当震撼，有几个案例我印象深刻，现在拿出来与大家分享分享！
首先，分享第一个案例——雪佛兰科鲁兹：青春感恩记。
这个案例的营销平台是优酷网，优酷网是一个拥有大量年轻用户和粉丝的平台，而雪佛兰科鲁兹是一个以年轻人、梦想、进取为精神的的品牌，可以说在选择平台上是非常明智的。
从2010年开始，科鲁兹携手优酷网，倾力打造 “11度青春”电影行动，到后来上档的“青春感恩记”，科鲁兹都在用自己的语言诠释当代年轻人的想法，通过荧幕所带出的“表现由我”的品牌内涵也深深地植入在年轻一代的心中，已经渐渐地成为那些“奋斗中的年轻人”所为之奋斗的品牌。
在现如今这样一个日益商品化和市场化的社会中, 在一个金钱变得日益无所不能的环境内, 人们都渐渐的忘记了感恩，而“青春感恩记”呈现给我们的是：学会感恩,我们能收获很多！这样动之以情的呼吁，我们怎可抵挡得了！
第二个案例是——宝马之悦，奥运微博营销。
宝马之悦借助新浪平台，包括新浪门户(奥运站）、微博、手机微博客户端，以整合传播的形式展开奥运营销，在做到品牌和产品最大的曝光的同时，更传达了“宝马之悦”奥运战略合作的品牌内涵：“为悦全力以赴”，鼓励奥运健儿们和网民对奥运有“悦”的体验，重在参与、体验、享受奥运会，重在突破自我，而不仅仅是最终的奖牌。
作为2012伦敦奥运会的官方指定合作伙伴以及中国奥委会官方汽车合作伙伴，在中国豪车市场略显沉闷的那个夏天，宝马凭借“奥运之悦嘉年华”的微博营销盛事，让3万人共同见证了全新一代BMW 3系等百余台宝马的顶级车舞。
宝马奥运之悦嘉年华是宝马奥运营销的最高潮，包含了三个部分：悦盛典、悦动会、悦令营。全面阐释了“宝马之悦”所代表的品牌精神——体验激情、分享快乐，全力以赴、追求梦想。其实我们不难发现，整个奥运的大环境中，更强调的是让大家体会奥运精神，参与、享受比赛过程和乐趣，这与宝马之悦的品牌内涵非常契合。这些都是一种过程，在这个过程中人们能够体会到愉悦，“悦”体验才能达到情感共鸣。
最后，我简单说一下三星GALAXY beam投影手机：情“投”意合 100种方式说爱你。
这个案例的营销平台是人人网，三星为人人网用户设置了示爱、道谢、致歉三种情感投递形式来展示新品GALAXY Beam的投影功能，通过“100种方式说爱你”活动，上传照片或者文字，向其朋友表达感谢、爱意或者歉意，并通过新鲜事进行口碑传播，开通入口进入三星官网或者电商网站。此次的活动可以说是非常具有创意的，而且人人网上大部分都是老友，或者亲人，这样的话题参与度自然会高一些。
每一次回顾这些经典创新营销案例，就如同在吸收智慧的结晶，从中学到的绝不止一点点，不知道2013年会有有哪些营销大事件，哪些创新营销案例能够得到表彰、脱颖而出，就让我们一起期待2013年中国创新营销峰会年度最佳创新营销案例的诞生吧！
https://tohoozhuoyue.cn/post/4033.html |
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发表于 2024-10-16 06:26:18